Қаптама арқылы этикалық брендингті жобалау

Pқаптау - бұл тұтынушылардың көпшілігінің брендпен алғашқы физикалық байланысы, сондықтан оны санаңыз

Алғашқы әсер - бәрі.Бұл клишеге дейін жақсы қолданылған фраза, бірақ дәлелді себеп - бұл шындық.Тұтынушылар өмірінің әр саласында мыңдаған бәсекелес хабарламалармен бомбаланатын бүгінгі әрқашан онлайн әлемде бұл бұрынғыдан да маңызды.

Қазіргі әлемде брендтің бәсекелестігі тек сөредегі тікелей бәсекелестерінен ғана емес.Бұл тұтынушының қалтасында үнемі ызылдап тұратын смартфон хабарландыруларынан, мақсатты электрондық пошталардан, теледидар мен радиодағы жарнамалардан және сол күні тегін жеткізілімі бар онлайн сатылымдардан, тұтынушылардың назарын ондаған түрлі бағыттар бойынша аударады – олардың барлығы сіздің брендіңізден алшақтайды.

Тұтынушының назарын алу үшін, ең бастысы, сақтау, заманауи бренд тереңірек нәрсені ұсынуы керек.Ол бірден танылатын, сонымен бірге ұзақ мерзімді тексеруге төтеп бере алатын тұлға болуы керек.Және, кез келген тұлға сияқты, бұл этика мен принциптердің негізіне салынуы керек.

«Этикалық тұтынушылық»бірнеше ондаған жылдар бойы белгілі құбылыс болды, бірақ интернеттің жарылуы оның қазір бренд табысы үшін өте маңызды екенін білдіреді.Бұл тұтынушылар кез келген жерден дерлік кез келген уақытта дерлік кез келген дерлік ақпаратқа қол жеткізе алатынын білдіреді және нәтижесінде олардың сатып алу әдеттерінің әсері туралы бұрынғыдан да көбірек хабардар болады.

Deloitte сауалнамасы бұл көптеген тұтынушылардың тұрақты өмір салтын қабылдауға күш салуымен сәйкес келетінін көрсетті.Сонымен қатар, OpenText2 зерттеуі тұтынушылардың көпшілігі этикалық жолмен алынған немесе өндірілген өнім үшін көбірек төлеуге дайын екенін көрсетті.Сол зерттеу респонденттердің 81% этикалық дереккөзді олар үшін маңызды деп санайтынын көрсетті.Бір қызығы, бұл респонденттердің 20% бұл соңғы жылы ғана болғанын айтты.

Бұл тұтынушы мінез-құлқының үздіксіз өзгеруін көрсетеді;ол уақыт өткен сайын көбейе береді.Сондай-ақ, Z буын тұтынушылары әлемдегі жетекші шығыс державасына айналу қарсаңында, брендтер этика туралы сөз қозғауға мәжбүр болады.

Егер брендтің хабарламасы тұтынушымен резонанс тудырмаса, бұл хабарлама заманауи тұтынушылар шешуге тура келетін басқа маркетингтік хабарламалар теңізінде жоғалып кетуі мүмкін.

Шамадан тыс жобаланған, қажетсіз пластикалық қаптамамен араласатын тұрақты, этикалық хабарлар заманауи тұтынушыларға ұнамауы мүмкін.

Тамаша қаптама дизайны компанияның құндылықтарын көрсету үшін ғана емес, сонымен қатар тұтынушылар қолына тиіп, сезінетін, сондай-ақ көре алатындай етіп көрсету үшін брендтік хабарламалармен бірге жұмыс істеуі керек.Тұтынушы сатып алған соң қаптаманың жұмысы міндетті түрде аяқталмайтынын есте ұстаған жөн.Тұтынушының қаптаманы қалай ашатыны, өнімді қорғау үшін орамның жұмыс істеу тәсілі және қажет болған жағдайда өнімді түпнұсқалық қаптамасында қайтару ыңғайлылығы - бренд орау арқылы өз құндылықтарын нығайту үшін пайдалана алатын маңызды байланыс нүктелері.

Этика және тұрақтылық тақырыптарықазіргі заманғы тұтынушылардың талаптарын қанағаттандыруға ұмтылатындықтан, орауыш индустриясының өзекті тақырыптары болып табылады.